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Le storytelling, ou l’art de raconter une histoire, stimule différentes zones de notre cerveau simultanément : le langage et la compréhension, ainsi que les régions sensorielles et affectives, qui renforcent la mémorisation et l’impact émotionnel du message véhiculé. Les sentiments jouent un rôle crucial dans le comportement du consommateur. Le storytelling de marque devient alors un […]
L’intelligence artificielle (IA) révolutionne de nombreux secteurs, et le graphisme ne fait pas exception. Avec ses algorithmes sophistiqués, elle ouvre des perspectives inédites pour les professionnels de la création visuelle, transformant à la fois leurs méthodes de travail et leur manière de concevoir. Mais l’IA suscite aussi des interrogations majeures. Quels sont les risques pour […]
Bien souvent associée à l’univers des cryptomonnaies, la blockchain s’impose pourtant aujourd’hui comme une technologie de rupture, bien au-delà de la sphère financière. Son impact s’étend à de nombreux secteurs, dont celui du marketing digital, où elle promet de redéfinir les interactions entre marques et consommateurs. Grâce à ses caractéristiques uniques de sécurité, de transparence […]
Avec l’essor du numérique, nos façons de communiquer ont radicalement changé, amenant de nouveaux défis éthiques face à la désinformation, le vol de données personnelles, etc. Dans ce contexte, adopter une communication éthique est un atout pour préserver la confiance de votre cible. G comme une idée vous propose d’explorer les enjeux et de découvrir […]
Pour susciter l’intérêt de la clientèle, la personnalisation des contenus est devenue un enjeu majeur des stratégies marketing. D’ailleurs, 71 % des consommateurs attendent aujourd’hui des entreprises qu’elles proposent des interactions personnalisées (source : Next in Personnalisation 2021 Report). Comment l’intelligence artificielle peut-elle vous aider à avoir des contenus plus impactants ? Grâce à ses […]
Le marketing d’affiliation connaît une croissance fulgurante. Avec une industrie pesant déjà plus de 17 milliards de dollars et un objectif de 40 milliards d’ici 2030, il est devenu un levier incontournable pour les marques et e-commerçants souhaitant booster leur visibilité et leurs ventes. Collaborer avec des influenceurs et créateurs de contenu permet de capter […]
Aujourd’hui, les consommateurs passent sans cesse du digital au physique. La clé pour répondre à leurs attentes ? Une stratégie omnicanale qui garantit une expérience fluide et cohérente en intégrant tous les points de contact avec leurs clients. Mais en quoi consiste réellement cette approche et comment peut-elle transformer l’expérience client ? G comme une […]
Depuis le lancement de l’outil conversationnel ChatGPT-3 en 2022, l’intelligence artificielle (IA) s’est imposée comme un acteur incontournable, suscitant un mélange d’enthousiasme et de scepticisme. Alors que certains célèbrent ses capacités révolutionnaires, d’autres mettent en garde contre ses dérives potentielles. Mais comment les entreprises peuvent elles tirer parti de l’IA pour dynamiser leur image de […]
L’engagement en faveur de l’environnement est aujourd’hui un enjeu majeur pour les marques, mais la menace du greenwashing entache la confiance des consommateurs. Selon un sondage effectué par Goodvest en 2022, 75% des Français se disent en effet méfiants à l’égard des promesses écologiques des entreprises. Dans cet article, nous explorerons ce qu’est le greenwashing […]