Quand le print devient interactif

À l’heure du tout numérique, le papier pourrait sembler dépassé. Pourtant, il n’a jamais été aussi pertinent. Aujourd’hui, le print se réinvente en devenant interactif. Grâce aux technologies actuelles, un simple support imprimé prolonge l’expérience de lecture en l’ouvrant à des contenus dynamiques. Un simple flyer peut devenir un point d’entrée vers une expérience en ligne immersive. Le print ne se contente plus de transmettre une information : il engage, suscite la curiosité et crée du lien. L’agence de communication G comme une idée vous en dit plus.

Print + web : une alliance gagnante

Longtemps présentés comme opposés, le papier et le digital ne sont plus en concurrence. En marketing, ils sont même très complémentaires. Le print se touche, se conserve, se partage. Le web, lui, permet l’instantanéité, l’interaction et la mesure des résultats. Ensemble, ils forment une stratégie cross-canal très efficace.

• Pour le lecteur, c’est une expérience à part entière : il devient acteur. Par exemple, scanner un élément sur une brochure lui permet d’accéder à un contenu dynamique.
• Pour les marques, c’est aussi l’opportunité de prolonger l’expérience client tout en valorisant leur image d’innovation.

Le print devient alors un levier stratégique dans vos campagnes de communication.

L’impression interactive : un support qui prend vie

Avec l’impression interactive, le papier est comme un pont vers vos réseaux sociaux, vos vidéos, votre boutique en ligne, vos contenus exclusifs… Résultat ? Il suscite une immersion plus forte, et crée avec le lecteur un attachement émotionnel renforcé. Une affiche peut donner accès à une vidéo ou un contenu audio. Une carte de visite peut renvoyer à un portfolio en ligne. Une étiquette de produit peut déclencher un tutoriel ou une offre promotionnelle.

Et côté ROI, les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• un courrier publicitaire est retenu 2,7 fois plus longtemps qu’un email ;
• le taux de réponse moyen d’un courrier imprimé est 5 fois supérieur à celui d’un emailing ;
• 65 % des consommateurs trouvent qu’un catalogue papier améliore leur image d’une marque.

Les contenus interactifs ne se contentent pas de capter l’attention : ils génèrent des données mesurables. Taux de clics, temps de visionnage, localisation des scans… Autant d’informations précieuses pour ajuster vos campagnes et mieux comprendre votre public.

QR code, réalité augmentée, NFC

Un QR code envoie vers une page web, une puce NFC déclenche une action sur smartphone, une application de réalité augmentée fait surgir du contenu en 3D. Le papier devient interface. Il invite à découvrir, à interagir, à s’engager. Grâce à des technologies simples à mettre en œuvre, vos supports imprimés, réalisés par votre agence de communication préférée, peuvent désormais intégrer :

• Le QR code : simple à créer, rapide à scanner, il permet de rediriger immédiatement vers un site, une vidéo, une billetterie ou une page sociale. Facilement intégrable sur tous types de supports, il a su se réinventer, notamment depuis la crise sanitaire.

• La réalité augmentée : elle offre une expérience plus spectaculaire. Elle permet d’animer un visuel imprimé, de superposer du contenu 3D ou de proposer une interaction ludique via une application. Elle séduit particulièrement dans les secteurs de la culture, du luxe, ou de l’événementiel.

• La technologie NFC : souvent intégrée sous forme de puce invisible, elle permet un déclenchement instantané d’actions en approchant simplement un smartphone. Elle est idéale pour les cartes de visite haut de gamme, les packagings connectés ou les objets promotionnels innovants.

Conclusion

Loin d’être dépassé, le papier s’offre une seconde jeunesse en dialoguant avec le digital et en devenant plus qualitatif. En rendant vos supports interactifs, vous valorisez non seulement votre image, mais vous offrez aussi à votre audience une expérience fluide, cohérente et engageante. Et si vous faisiez du print un levier d’innovation dans votre stratégie de communication ? Contactez G comme une idée, agence de communication à Tours, pour plus d’informations.