Les internautes sont de plus en plus friands de contenus visuels et notamment de vidéos, plébiscitées pour leur côté ludique et pédagogique. À la frontière entre contenu visuel et vidéo, le motion design est une technique tendance pour faire passer un message de manière illustrée et animée. Dans cet article, nous vous expliquons plus en détail ce qu’est le motion design et en quoi il est intéressant de l’inclure dans votre stratégie de communication digitale.
“Motion design” est la contraction de “motion graphic design” qui signifie littéralement ”conception graphique en mouvement”. Il s’agit d’une technique qui permet d’animer différents éléments (illustrations, typographies, couleurs, photographies, etc.) dans le but de faire une vidéo d’animation et faire passer un message.
L’objectif est de passer un message de manière dynamique comme dans les publicités, les clips musicaux, les génériques de films ou encore certains affichages publicitaires. Le motion design est aussi très utilisé sur Internet pour la réalisation des bannières, des vidéos promotionnelles ou institutionnelles, des tutoriels, etc.
Il existe différentes formes de motion design, pour toucher vos prospects et vos clients : le stop motion, l’animation 2D ou 3D, le flat motion, etc.
Aujourd’hui, les contenus vidéos représentent plus de 75% du total des contenus sur Internet. Le motion design est de plus en plus apprécié du grand public et devient un élément incontournable de promotion pour les entreprises. Il permet d’illustrer et animer un produit ou un service de façon plus ludique.
Votre cible captera rapidement votre message grâce à cette vidéo et le mémorisera efficacement. Le format idéal d’un motion design est de 1 à 2 minutes pour s’adapter aux plateformes de diffusion. Notamment les réseaux sociaux sur lesquels ce type de contenus est très apprécié : Facebook, Instagram, Tik Tok, etc.
Il est courant d’animer un logo en motion design à partir d’animations vectorielles ou de vidéos : cela permet de donner vie au nom et au symbole de votre marque. Cette mise en scène renforce votre sérieux, votre créativité et montre que vous êtes au fait des tendances. Elle est également porteuse de sens et en dit beaucoup sur l’entreprise.
Outre le logo, il est possible d’utiliser le motion design pour animer :
Vous pouvez créer des vidéos de motion design promotionnelles, éducatives, explicatives, etc. C’est une technique idéale pour présenter des données chiffrées ou pédagogiques de façon ludique et colorée. Ces animations apportent de la fluidité et de la simplicité de lecture à votre cible.
Le motion design est un excellent outil créatif pour faire passer vos messages marketing à vos cibles, mais il peut également être utilisé dans votre communication interne, pour vos supports pédagogiques tels que la formation en interne, la sensibilisation des employés, la formation des salariés sur l’utilisation d’un nouveau logiciel ou encore la présentation d’une nouvelle stratégie…
Saviez-vous que :
Selon une étude SEMRush, les contenus vidéos sont plébiscités par plus de 76% des internautes. Utiliser le motion design :
La préparation est un élément clé de la création d’un motion design. Que faut-il prévoir ? Quelles sont les étapes à suivre ?
Pour la création d’un motion design, il existe trois étapes principales :
En résumé : votre motion design doit être simple et bien mettre en avant votre produit ou votre service. N’oubliez pas votre objectif qui est de vous adresser à la bonne cible, en répondant à ses problématiques et en utilisant, si le message l’autorise, l’humour.
Un bon motion design se base sur 5 critères :
Pour créer des vidéos d’animations personnalisées, votre graphiste ou motion designer peut s’appuyer sur des outils en ligne ou des logiciels professionnels.
Les outils en ligne
Parmi les plus connus des spécialistes de motion design, vous trouverez :
Les logiciels
Webflow – A New Era of No-Code | Ordinary Folk
Salesforce World Tour | Director’s Cut
Cyril Heudier – Showreel Motion Design
Le motion design est une technique graphique, créative et narrative qui permet de créer des animations dynamiques avec un résultat visuel percutant. C’est non seulement un bon moyen d’agrémenter et de moderniser votre communication, mais aussi un outil de pédagogie idéal pour votre communication interne, améliorer l’expérience utilisateur d’un site ou simplifier un message complexe.
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