Dans le monde digital d’aujourd’hui, il est courant de se demander si la communication print a encore un rôle à jouer en marketing. Et pour cause : le numérique est partout et accessible à tous via nos smartphones, tablettes, ordinateurs… Pourtant, le papier n’a pas encore dit son dernier mot et une alliance des deux supports de communication peut être un véritable atout pour votre image de marque.
En marketing, le digital a su faire sa place face à la communication print. Parce que faire une recherche Google est un réflexe pour tous, et que les réseaux sociaux font partie de notre quotidien. Communiquer via Internet s’est donc logiquement imposé aux marques car cela permet de :
Quels sont alors les avantages du papier ?
Le papier n’est pas qu’une habitude de communication : il a de nombreux atouts et se démarque là où le digital a moins de poids.
Tous les amoureux du papier vous le diront, feuilleter un magazine, une brochure, un livre est une expérience en soi qui met les sens en action : la vue, le toucher, et même l’odorat…
Le papier permet une communication plus impactante et personnalisée. Il crée un lien entre le lecteur et le contenu, et génère plus d’émotion, vecteur d’engagement des consommateurs.
Sans compter l’aspect Serendipity : en tournant les pages d’un journal, à la recherche d’un article particulier, on s’ouvre également à la surprise en s’offrant l’opportunité de la découverte. Alors qu’en cliquant sur un lien sur un moteur de recherche, on sait exactement sur quoi l’on va tomber. Une pop-up qui apparait soudainement sera plus considérée comme intrusive que comme un élément de surprise !
Un mail s’ouvre, se lit et se referme, la plupart du temps pour toujours. Contrairement au papier qui a un réel impact physique : l’information est imprimée, tangible. On peut l’annoter, le découper, se l’approprier…
Le papier :
Avoir un support de communication imprimé entre les mains laisse une trace, dans ce monde hyper connecté où une information est aussitôt remplacée par une actu plus chaude. Une bonne charte graphique, des flyers publicitaires, des brochures, une plaquette commerciale ou des cartes de visite permettent de créer un fil rouge dans votre identité visuelle et contribuent à votre notoriété.
Pourquoi choisir entre le papier ou internet pour bien communiquer ? Jouer sur les deux canaux vous permettra de démarcher plus de prospects et de gagner en visibilité. Et de bénéficier du meilleur de chaque monde !
Renvoyer du papier au digital est très courant, le plus simple étant encore de citer simplement dans un article ou un flyer le lien vers votre site web. Vous pouvez également proposer un coupon à utiliser en ligne, un QR code à scanner rapidement avec un smartphone, un catalogue papier à consulter également en ligne…
Multipliez les outils de communication pour toucher une plus large audience :
Alors pourquoi également ne pas miser sur le street-marketing pour aller directement à la rencontre de vos cibles ?
Certes le digital est le terrain de jeu idéal pour innover et créer la surprise auprès des internautes. Mais la communication papier a su aussi se réinventer dans ses supports imprimés en terme :
Comment attirer l’attention ? Pour mettre en place une bonne communication d’entreprise, n’hésitez pas à contacter une agence de communication. Elle vous aidera à affirmer votre identité et à établir différents supports publicitaires en fonction de votre budget et votre ciblage.
Depuis quelques années, la réalité augmentée permet également d’allier le print et le web. Ainsi via une app dédiée, on peut voir s’animer sous ses yeux les contenus d’une brochure commerciale : catalogue promotionnel en réalité augmentée où l’on voit les objets vendus en vidéo, carnet de dessin qui animent les personnages… Un marketing immersif qui fonctionne très bien auprès des digital natives et offre une belle vitrine pour une marque.
Non, la communication print n’est pas morte. Même si le digital fait partie intégrante de nos vies, le papier a encore un rôle important à jouer en communication. Tout l’enjeu des prochaines années sera de miser sur les deux tableaux en étant le plus créatif possible pour se démarquer pour une communication efficace.
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