L’année 2019 étant terminée, l’Observatoire des Slogans publie son rapport annuel avec la mise à jour des chiffres sur les mots les plus utilisés, les mots nouveaux, la progression de l’anglais, etc. Ainsi plus de 7000 slogans (en France) ont été référencés sur cette année passée. Cet article est la suite logique du précédent article sur ces mêmes statistiques des slogans en 2018.
Les tendances qui se dessinaient en 2018 se confirment sur 2019. On peut noter que le mot « bio » affirme sa position dans le top 30, mais avec un léger recul.
Après avoir trusté le top 3 pendant plusieurs années, le « # » redescend de la 3e à la 8e place. Sans doute que l’effet « réseaux sociaux » est passé de mode et aussi qu’il a été sur-exploité. Les marques en 2019 l’ont donc utilisé plus parcimonieusement dans leurs communications.
Dans la rubrique « mot nouveau », on retrouve la thématique féministe et la notion de lutte : « resitancia », « féminicide », « combattra », etc. Cela semble logique quand on connait l’actualité.
Avec la progression de l’anglais dans la communication, qui est de plus en plus mondiale, certaines marques changent leur slogan historique. Par exemple, le fameux « Quand c’est trop, c’est Tropico » devient « True colors » après 30 ans de bons et loyaux services. Ou le « Partout dans le monde, unique au monde » des Relais & Châteaux est désormais « Creating delicious journeys« .
C’est une nouveauté par rapport à l’année précédente : un palmarès des 5 meilleurs slogans. L’Observatoire a réalisé son classement parmi les 7000 slogans de 2019.
En voici les 3 premiers :
Pour avoir la suite du palmarès et l’avis du jury, rendez-vous sur le site de l’Observatoire.
Autre nouveauté : un quiz de culture pub. Vous connaissez les slogans par cœur et vous pensez être à jour sur l’actualité des marques ? Alors venez tester vos connaissances grâce à ce petit questionnaire !
Ces statistiques sont aussi et surtout le reflet de notre société de communication à l’instant T. Grâce au travail de l’Observatoire des Slogans, nous arrivons à comprendre les effets de mode, l’impact de l’actualité et l’influence de la technologie sur notre façon de communiquer. Alors prenez le temps de parcourir ce bilan 2019, c’est une véritable mine d’informations !
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