La création de votre identité visuelle est une étape capitale pour le développement de votre marque. Que ce soit pour l’aspect commercial, le marketing ou la communication, tous les éléments de votre design et graphisme doivent être mûrement réfléchis pour communiquer vos valeurs. Le logo, la typographie, le slogan, le design du site et surtout les couleurs sont des éléments clés pour faire passer votre message. Justement, quels coloris choisir ? Penchons-nous ensemble sur la symbolique des couleurs.
Pour votre charte graphique ou votre identité, les couleurs permettent de véhiculer une ambiance, une émotion et de créer un univers autour de votre marque. Les couleurs sont porteuses de valeurs symboliques et de significations qui influencent les choix de votre cible et touchent son inconscient. Par exemple, le bleu inspire le calme, la confiance, alors que le rouge fera aussitôt référence à la passion, l’amour ou la colère… Il s’agit donc de créer un lien entre les valeurs de la marque et la psychologie des couleurs.
Le célèbre institut Pantone Color l’a bien compris. Chaque année, il crée des nuanciers et met en avant une teinte tendance dans l’air du temps, Pour Pantone®, « La couleur est un élément essentiel du processus de conception, il accroît la reconnaissance de la marque de 87 % et influence jusqu’à 85 % des achats de produits. »
Le but n’est donc pas d’avoir forcément des couleurs qui correspondent à vos goûts mais qui soient en phase avec votre domaine d’activité et les valeurs que vous souhaitez transmettre. Si vous hésitez sur les couleurs les plus appropriées à votre marque, une agence de communication graphique saura vous guider pas à pas pour créer une identité visuelle forte et porteuse de sens.
La signification d’une couleur va sensiblement varier en fonction de votre cible, l’expérience personnelle de chacun, son genre, sa culture, le contexte dans lequel cette couleur est rencontrée. Par exemple, en marketing, des études prouvent que les femmes sont plus réceptives aux couleurs claires, nuancées (bleu, violet, vert) et les hommes aux couleurs franches et moins lumineuses.Mais certains codes sont universels. Passons en revue les couleurs les plus utilisées sur le web et le print et tentons d’en apprendre plus sur leur psychologie.
Le bleu et ses déclinaisons (bleu ciel, bleu marine, bleu Klein…) symbolisent le calme, le changement, la tranquillité. Il fait aussi référence au ciel, à la mer, aux voyages. La couleur est associée à des valeurs comme la force, la qualité, le sérieux. Elle inspire la confiance. C’est donc logiquement l’une des couleurs les plus utilisées par les entreprises, que ce soit dans la santé, l’énergie, la finance, ou encore l’aviation.
Les marques qui l’ont choisie : Facebook, Skype, Linkedin, twitter, IBM, Samsung, Nivéa, Ford, Oréo.
C’est la couleur de la vie, de l’enthousiasme ou encore la jeunesse. Elle est fortement reliée à l’émotionnel : l’amour, la passion, la colère. En marketing, on la retrouvera notamment dans le domaine de l’alimentaire, de transport ou liée à la technologie.
Les marques qui l’ont choisie : Coca-Cola, Kellogs, Lays, Virgin, Red Bull, Colgate, KFC, Nintendo, etc.
Associée au soleil, le jaune est une teinte qui réveille et appelle à la joie, l’énergie. Elle fait aussi référence à l’intellect, capte l’attention et est très efficace pour transmettre un message. Une des deux couleurs Pantone de l’année est d’ailleurs le jaune Illuminating, une teinte solaire, joyeuse et lumineuse. Le jaune se retrouve souvent lié à l’alimentaire, les produits ménagers, l’énergie et parfois à la santé ou l’agriculture…
Les marques qui l’ont choisie : National Geographic, Hertz, DHL, La Poste, IKEA, Bic.
Le vert fait immédiatement référence à la nature, l’harmonie, mais évoque aussi la croissance. C’est un coloris très utilisé dans les magasins, car il rassure la clientèle. C’est une couleur apaisante, rafraichissante et parfois même tonifiante, selon ses déclinaisons. Il est souvent utilisé dans le domaine de la santé, l’alimentation, les produits ménagers, la finance, l’énergie, la technologie.
Les marques qui l’ont choisie : The Body Shop, Spotify, Crédit Agricole, BP, Starbucks, et plus récemment McDonald’s qui a opéré un rebranding de son logo plus green etc…
Le rose évoque l’amour romantique, la tendresse, la douceur. Même si le marketing tend à se démarquer des genres, le rose reste attaché à un univers féminin, parfois enfantin (rose pâle, rose bonbon, rose pastel) et parfois plus séducteur (rose fuchsia). Le rose est une teinte ludique, jeune, forte. Elle inspire l’énergie. C’est une couleur que l’on rencontre dans le milieu de la beauté, les vêtements, la communication.
Les marques qui l’ont choisie : Closer, Fip, Tati, Marc Dorcel, Barbie, Victoria Secret…
C’est la couleur de l’ambition, de l‘enthousiasme, souvent associée à la créativité. Sur un site web, elle sera utilisée notamment pour les boutons d’action (vente, achat, inscription) : elle invite à s’engager. Sur le plan de la communication, l’orange est présent dans les domaines de la technologie, de la santé, de l’alimentation et de l’agriculture.
Les marques qui l’ont choisie : Orange, Fanta, Nickelodeon, Hooters, Etsy, Amazon…
La couleur noire est définitivement celle de la puissance, l’élégance et la sobriété. Elle impose son sérieux et son autorité et se retrouve dans les produits de luxe, l’automobile, les vêtements, la technologie.
Les marques qui l’ont choisie : Blackberry, Jaguar, Louis Vuitton, Chanel, Balmain, Montblanc.
Symbole de pureté, le blanc inspire la simplicité, mais aussi la perfection. Dans la branche marketing, il fait également référence à la propreté ou au froid. Les marques de vêtements utilisent beaucoup le blanc pour communiquer, la santé et le milieu associatif également.
Les marques qui l’ont choisie : Asos, Honda, Ralph Lauren, Apple…
La couleur grise est une couleur passe-partout, sobre et élégante. Elle doit être utilisée avec parcimonie pour éviter de créer un univers fade, triste et mélancolique. C’est aussi une couleur très tendance, car elle rappelle le minéral, la pierre, dans la mouvance “Nature” du moment. Le gris Ultimate Gray est la seconde couleur Pantone 2021, une teinte contemporaine et intemporelle qui fait merveille associée au jaune !
Les marques qui l’ont choisie : Wikipedia, Nissan,Smart,Mercedes-Benz, Renault…
La couleur violet rappelle la royauté, la santé, le pouvoir. Elle a des vertus apaisantes sur les esprits ; elle permet de calmer certaines émotions, de diminuer les colères ou les angoisses. Elle rappelle la spiritualité, le rêve, la délicatesse. Elle est notamment très souvent utilisée dans le milieu cosmétique, l’alimentaire, la technologie ou la finance.
Les marques qui l’ont choisie : Yahoo!, Taco Bell, Cadburry, Milka.
La symbolique des couleurs et leur utilisation marketing n’ont à présent plus de secret pour vous. Comme vous avez pu le constater, le choix des couleurs de votre identité visuelle doit être le résultat d’une étude approfondie des valeurs de votre marque, en fonction de votre domaine, de vos cibles et du message que vous souhaitez véhiculer. L’agence de communication G comme une idée peut vous accompagner dans cette réflexion. Faites appel à nous pour vous épauler.
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