Pilier de votre communication, le logo est l’emblème de votre entreprise. Il assoit l’image de marque, renseigne vos clients sur votre activité et permet de se démarquer de la concurrence. C’est le premier représentant de votre entreprise et il ne doit donc pas être négligé. Comment penser un logo d’entreprise ? Voici quelques clés pour ne pas se tromper !
Le logo est la base de votre communication et permet à vos clients d’identifier en un clin d’œil à qui ils ont affaire. La conception graphique de logo est donc cruciale, car votre logo doit véhiculer votre identité visuelle, vos valeurs et votre valeur ajoutée.
Attractif et professionnel, il doit être soigneusement pensé. N’oubliez pas qu’il sera présent sur vos produits, votre site e-commerce, vos cartes de visites, vos flyers, votre catalogue ou votre plaquette commerciale. Plus il sera impactant, plus vous vous démarquerez dans votre domaine. L’important est de bien respecter, au moment de sa création, votre stratégie marketing et commerciale. N’hésitez pas en ce sens à faire appel à une agence professionnelle ou un designer qui saura vous accompagner dans votre choix pour créer une identité visuelle en cohérence avec votre domaine d’activité.
Que vous optiez pour une image, une typographie, un symbole graphique ou un logo combiné, le choix dépendra de vos goûts et de la stratégie digitale établie. En revanche, pour être marquant et facilement identifiable, un logo doit réunir certains critères.
Un logo d’entreprise efficace s’intègre parfaitement dans votre charte graphique, mais doit aussi :
1. Rester simple et efficace :
Visuellement, allez à l’essentiel. Privilégiez avant tout la lisibilité en misant sur des graphismes et des polices de caractères simples et lisibles. La typographie choisie s’inscrit dans votre stratégie de communication : si vous souhaitez passer des messages en douceur, une police arrondie sera parfaite. En revanche, pour des communications plus informatives, des polices classiques sans serif plus minimalistes colleront mieux.
2. Choisissez bien vos couleurs
N’abusez pas des couleurs. Optez plutôt pour des couleurs en adéquation avec l’esprit de votre entreprise. Chaque couleur a une signification :
Aussi, réfléchissez bien au message que vous souhaitez passer à votre clientèle en faisant le choix de la ou des couleurs de votre logo.
3. Miser sur les tendances
Tout en restant cohérent avec votre identité de marque et votre domaine, inspirez-vous des styles, des polices ou des couleurs dans l’air du temps. Pour les logos, la tendance 2021 est au style minimaliste, vitrail ou rétro, les polices originales faites maison, le dégradé ou encore le motion design.
Même si votre logo sera amené à évoluer durant les prochaines années, misez sur un graphisme intemporel, pas trop ancré dans une période donnée.
4. Créer un moodboard
Réunissez tous les éléments qui vous inspirent et vous semblent importants pour la création graphique de votre logo et créer un moodboard (planche d’ambiance). Cela peut être un moodboard ou brandboard virtuel ou physique.
Collez sur ce tableau des exemples de typographies ou polices qui vous plaisent, des couleurs que vous aimez, des textures, des photos, des illustrations, des images qui vous rappellent votre marque… Vous donnez ainsi le ton pour l’identité graphique de votre logo. Cela permettra à votre graphiste ou l’agence qui vous accompagnera de cerner votre univers, vos goûts esthétiques.
Pensez enfin au format idéal pour votre logo. Il sera utilisé autant en digital sur le web (site, email, réseaux sociaux, newsletter) que pour le print (correspondance papier, cartes de visite). Assurez-vous donc qu’il soit vectoriel !
Vous manquez d’inspiration pour créer ou moderniser votre logo ? Contactez-nous, les créatifs de notre agence de communication à Tours mettront leur talent à votre service.
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